詹姆斯、欧文、浓眉哥、锡安、山文邦……这些著名的NBA状元秀除了都是黑人之外，都有一个共同点。这意味着他们在刚进入NBA时就与耐克签订了球鞋合同。但刚满19岁的弗拉格却与常人不同。他不仅是一个飘扬着缅因州老蓝旗的白人，而且他出人意料地拒绝了耐克的橄榄枝，转而选择了篮球界鲜为人知的品牌新百伦。为什么弗拉格放弃篮球巨头耐克而转而青睐市值还不到耐克六分之一的新百伦呢？原因并不复杂。弗拉格在缅因州纽波特长大，那里是该国最大的军港和新百伦高端生产线的“美国制造”工厂的所在地。工厂距离他家只有30分钟车程。每年开学前，他的母亲都会带他去参加工厂前促销活动，他会在一年一度的新百伦市场购买衣服、书包和运动鞋。时间情况正在发生变化，几年之内，就轮到 New Balance 高管带领他们的副手在这场竞赛中拿起旗帜了。 2023 年，该公司营销总监戴维斯将一本 SLAM 杂志放在他的副手洛克什的办公桌上，指着封面上的旗帜说：“去把这个家伙踢出去。”乍一看，风格像是“我要消灭谭森及其弟子”，但洛克什运气不错。弗拉格从小就使用 New Balance 作为品牌长大。因此，当他在全国出名，大量运动品牌涌入他的酒店，准备宣传他时，新百伦选择了更懒惰但更草率的方式。他们组织纽波特工厂的工人录制了一段纪念视频，并将其直接发送到Flag的邮箱中。这个策略果然奏效，让洛克什非常自豪。 “让我们在缅因州工作了 20 年的员工为我们说话。”毕竟，这些人真的可以说：“我是看着《Little Fell》长大的，他给我买了鞋子！”弗拉格穿着尼克e 在大学打篮球时。 New Balance 有权利感到自豪。早在2017年，他们就邀请弗拉格先生参观他们位于纽波特的工厂。活动期间，评论员不断强调“缅因州当地人世世代代在这里工作。他们在这里找到工作，从未离开，代代相传。”这种复古、传统的氛围、与当地人的密切联系以及小铁碗的影响吸引了年轻的弗拉格。在他的童年生活中你随处可见这样的人，他非常喜欢纽波特。当然，巴伦先生的印象是不寻常的。 “工厂是一个时间凝固的地方，它的老博物馆就像路边的景点，但它们似乎有一种魔力让我回到过去。”于是，在情感冲击和 1300 万美元的微薄捐赠的帮助下，弗拉格与 New Balance 签订了一份多年合同。这两个大胆的派对一拍即合，在NBA球鞋界开辟了一条新路市场。 Flagg 穿着 New Balance Hesi Low v2 拍摄 NBA 化妆照。虽然看起来复古、传统，但实际上是一个大胆、安全的理念，贯穿了NB的大部分发展历史。 1906年，NB还只是William Riley创立的一家小型矫形器工厂。在看到花园里一只公鸡单腿站立以保持平衡后，他设计了一个具有三点支撑的足弓支撑垫。他觉得自己创造的鞋垫可以给人们带来“新平衡”，Ne.w Balance这个名字由此诞生。近 30 年来，NB 一直为长时间站立的工人提供足弓支撑。直到 20 世纪 50 年代，Riley 的合伙人将 Arch 业务打包卖给了他女儿的家人，NB 才开始转型销售运动鞋。虽然我们身处运动鞋行业，但NB有自己的原则，一直保持着不请明星代言的传统。他们认为名人穿的鞋子不必然适合普通人，而这种私人的观点让我感到自豪。 20世纪90年代，NB还进行了大规模的广告，口号是“我不支持任何人”。行业分析人士表示：“让他们感到自豪的是，运动员选择他们的产品是因为产品本身的质量，而不是被收取赞助费。”在上个世纪，NB的a策略肯定是有效的。除了刻意走亲民路线之外，更重要的原因可能是很多明星都以自由身的身份自带干货。 1972年，波士顿马拉松比赛当天，来自马萨诸塞州的29岁男子吉姆·戴维斯（Jim Davis）买下了当时只有六名员工的NB公司，传奇就此开始。独特的缓震和多样的鞋型让NB在短短几年内就成为马拉松跑者和跑者的最爱。乘着欧美慢跑流行的浪潮，NB风靡全球，并已在全球范围内流行起来。让无数名人凭借自己的力量推广该品牌。其中最著名的是美国总统。正如吉姆·戴维斯（Jim Davis）曾经说过的那样：“总统亲自买了这双鞋。”从里根的M1300到克林顿的M1600（克林顿在竞选期间甚至穿着NFrom出现在镜头前，媒体开玩笑说她在成为总统之前就穿过总统鞋）再到国家元首和企业CEO，在政界和商界的示范和后续效果令人惊叹。当美国还是灯塔之国时，谁能抗拒与美国总统同款着装的诱惑呢？自然，克林顿对“带来东西”的New Balance NB有足够的信心，拒绝支持，走“平民路线”。然而，随着新千年跑步逐渐从主流消遣中消失，这种逻辑变得有些不令人满意。他们开始诚实地面对自己的身体，并探索新的方法来改善身体状况。恩多斯名人。但在篮球的世界里，他们从来不缺乏大胆探索的勇气。早在 20 世纪 80 年代，New Balance 以 100 万美元的创纪录价格聘请了 James Worthy。卡里姆·阿卜杜尔·贾巴尔当时的最高薪球鞋合同为10万日元。由于手头上除了美元什么都没有，彪马只向新秀沃西提供了 55,000 美元的报价。但沃西的经纪人大卫·福尔克（里奇·保罗与乔丹·尤因和斯托克顿的职业顶薪版本）在互联网上找到了吉姆·戴维斯，并达成了一项史诗般的运动鞋交易。这还没有结束。他们很快就发布了第一代 990，售价高达 100 美元，比 AJ1 还要便宜。虽然是三年前推出的，但价格却比AJ1高出一半以上。沃西的NB Pride系列球鞋一度风靡篮球界，但依然抵挡不住耐克“价格+故事”的攻击。爆炸发生后，NB保持沉默了20多年。在此期间，三明治爱好者马特·邦纳 (Matt Bonner) 是唯一的三明治爱好者。坚持穿篮球鞋的人。篮球NB。他还跑遍了父亲的车库和 eBay 上的二手市场，购买了他最喜欢的 BB 8026 Zip。这件老古董的存货不断下跌，他最终无奈地告别了NB。 “这双鞋已经停产了。我想尽一切办法，都找不到一双，”曾经是NBA一号种子的邦纳说道。幸运的是，邦纳并没有等那么久。到了2018年，NB重新进入篮球世界。该域名一推出就创造了历史。在里奇·保罗 (Rich Paul) 的带领下，NBA 与顶级高中球员达柳斯·贝兹利 (Darius Bazley) 签订了一份为期五年、价值 100 万美元的代言合同。实习期间除了在NB总部工作外，贝兹利还获得了NBA颁发的价值高达1400万美元的荣誉条款。这部分只是NB画的蛋糕，但是100万才是真正的保障。该协议为品牌体育公司与学生运动员签署协议开辟了新途径。在创新方面仅凭一己之力，即使是顶级厂商也难以与之竞争。遗憾的是，贝兹利只在NBA打了四年球，就早早来到了CBA，才成名。当然，这只是NB的一个随意之举。他们真正关注的是雷纳。这是与Do的合同。 NB在2018年底签下了伦纳德，次年伦纳德就夺得了总冠军。此后，NBA的要求越来越高，签下了贾马尔·穆雷、马克西和拉文等明星球员。这些明星虽然不如耐克巨星那么受欢迎，但他们都是后起之秀，保证实力强劲、人气高。穆雷在签约两年后就夺冠了，马克西也在签约后加入了一线后卫的行列。 NB的残酷愿景显而易见。 NB的野心不仅限于篮球。他巨大的雇人权力还延伸到了网球和棒球领域。 2019年，NB再次选择了技术，聘请了14岁的Coco Gauff，获得了最佳技术奖。nnis 球员在该国工作了七年。 2021年，NB签下了萨卡，这位19岁的足球新星目前是阿森纳的一员，并曾代表英格兰国家队出场。 2023年，NB签下了大谷翔平，一年后他被交易到洛杉矶道奇队。他在第一个赛季就为球队带来了超过 7 亿美元的收入。球队10年7亿日元的加盟费很快就能还清，商业价值恐怖。随着NBA常规赛接近尾声，新秀年的新秀弗拉格尽管在赛季初期控球后卫的位置被削弱，但仍然场均贡献20分、7个篮板和4次助攻。从赛季中期到赛季末，都像是一个超级巨星，无论怎么看，投资NB超过1000万日元绝对是有利可图的。 NB不仅选人精准无情，而且将自己的智慧集中在商业活动中。他们开始钻研“联合品牌”” 21世纪初，从2000年到2010年，NB与Mita、United Arrows等日本品牌产生了众多神级联名。2019年以来，像550这样的复古鞋得益于与平价高端奢侈品牌Aimé Leon Doll的合作，彻底流行起来。Salehe Bembury、KITH和Stone Island合作，将复古Series 9跑鞋推向了时尚前沿， NB逐渐摆脱了“专属于美国白人男性的典范”的刻板印象，被更多年轻人所接受，同时，2018年的老爹鞋风潮也让NB成为了现代人搭配风格的首选。目睹这一切的全球最著名的New Balance收藏家之一里奇·罗哈斯(Rich Rojas)表示：“很多人根本不知道那双鞋的名字，他们第一次听说 NB 品牌是第一眼。”Aimé Leon Dore x New Balance Salehe Bembury x New Balance 1000 Kiss x New Balance 990v4 「United Arrows」 到 2021-22 年，NB 的年交易量将增长 200%，就连行业巨头 Nike 也开始担心了。 Media Complex泄露了耐克内部会议的内容。他们开始担心用户会被 NB 这样的小型独立品牌抢走。对此，Jim Davis表示：“我尊重我们的竞争对手，但我从不担心竞争。我相信NB是全球生活方式和品牌空间的领导者。ted因为我们只想成为最好的自己，而不是最大的版本。” NB还掌握了销售时尚鞋所必需的“讲故事”技巧。 1982 年推出的极其昂贵的 990 成为鞋类传奇。其在纽波特生产的“美国制造”系列已成为无数爱好者的焦点。合作款的时尚与历史故事，成为NB打造品牌价值的利器。吉姆·戴维斯的儿子克里斯·戴维斯说：“注意的变化是，我们不再优先考虑产品，而是优先考虑故事。”这一变化也可以在主题“Sign the flag”中看到。 NB充分利用先到先得的优势，打出有利牌，将当地故事直接升华为代际情感传递和童年记忆的结晶。无论是美国本土还是普通大众，这个物品的话语都能直接触动你的灵魂，就像加班回家后看到厨房里闪烁着温暖的黄灯一样。 NB的销售额在五年内增长了180%，到2025年达到创纪录的92亿美元收入。得益于新的合并以及其美国儿子Flagg的快速成长，NB的篮球产品可以迎来自己的新时代。
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